Google je očigledno u velikoj žurbi da načini Web doživljaj bržim. Ovo je postalo naročito jasno tokom ove godine kada je kompanija obelodanila postojanje nekoliko projekata, proizvoda i poboljšanja koji su fokusirani na uvećanje internet brzine.
Inicijative kompanije Google su raznolike po pitanju opsega delovanja i fokusa. One uključuju alate za optimizaciju za webmastere koji imaju za cilj da unaprede performanse Web sajtova. Drugi su proizvodi koji su fokusirani na brzinu kao što je Go progrmaski jezik i Chrome operativni sistem. Google je takođe izneo i predlog za prerađivanje već zastarelih internet protokola i lobira za unapređenja koja se tiču veće dostupnosti interenta velikih brzina.
Ono što je osnovni pokretač svih Google-ovih akcija je želja da se ubrza Web. Ova težnja je duboko utkana u verovanje kompanije da je brži internet dobar za svakoga jer povećava broj časova koji su korisnici online i sveukupno korišćenje interneta ali i unapređuje poslovanje kompanija. Korist od ubrzanja interneta je značajna za internet u celini ali i za Google kao kompaniju, navodi Urs Holzle, viši potpredsednik za operacije kompanije.
Kako internet postaje brži, korisnici će ga više koristiti i vršiti veći broj pretraga što će Google-u doneti veće prihode, navodi on. Na prvi pogled teško je složiti se sa ovom tvrdnjom, naročito ukoliko se ima u vidu da je najveći broj Google-ovih servisa besplatan a da su njegovi softveri u najvećoj meri open source, pa ih svako može prilagođavati, modifikovati i koristiti.
Sa druge strane, sporost Web-a je postala hronični problem pri čemu Google ima finansijske mogućnosti ali i neophodne resurse koji će omogućiti da se prevladaju uska grla interneta. Google je u stanju da razvije ove projekte na način na koji oni mogu da budu strateški, navodi Sheri McLeish, analitičar pri kompaniji Forrester Research. Google ima luksuz koji većina kompanija nema.
Oni vode veoma uspešno poslovanje i mogućnosti koje Google sada ima na raspolaganju da unapredi Web su direktna posledica ovog uspešnog poslovanja. Ipak, kako Google nastupa sve agresivnije kada su u pitanju njegove inicijative vezane za brzine, tako indirektno raste i zabrinutost od toga da bi Google mogao da postane monopolista na internetu.
Primera radi, početkom decembra kao deo svoje inicijative koja je usmerena na povećanje brzine Web-a, Google je pokrenuo novi sistem koji ima za cilj da reši probleme koji postoje sa DNS (Domain Name Server). Navedeno je da je u pitanju proizvod koji unapređuje postojeće DNS tehnologije, bržim, efikasnijim keširanjem i dodatnim sigurnosnim merama.
Suština je da oni koji se odluče da koriste Google Public DNS će omogućiti kompaniji da zna koje Web sajtove posećuju. Na ovaj način se Google-u daje još jedna kontrola nad vašim Web ponašanjem pored već prilično velike količine podataka koju o vašim aktivnostima Google dobija kroz vaše pretrage. Nema potrebe naglašavati da na ovaj način Google može potencijalno da utiče na buduće pravce u kojima će se razvijati Web.
Gledajući iz perspektivne poslovne strategije, ovo je svakako pametno od strane kompanije, obzirom da će Google ipak imati najviše koristi od ubrazavanja interneta smatraju analitičari. Sa druge strane, neki ljudi su zabrinuti da iza kompletne ove inicijative postoje neki dublji planovi, što je legitimna zabrinutost navodi analitičar kompanije IDC Hadley Raynolds.
On poredi sličnosti između Google-ovih pokušaja da izgradi svoju dominantnost na Web-u sa načinima koje je Microsoft koristio da bi ostvario dominaciju na tržištu operativnih sistema. Trenutno nijedno Web okruženje nema sličnu platformu sa kojom može da bude konkurentno Google-u, smatraju analitičari, ipak navodeći da se nadaju da će pokušaji kompanije Google doneti dobro Web-u.
