Premiere je zaključio dugogodišnji ugovor o korištenju branda Sky sa britanskim BskyB-om.
Na skupštini Premierea i Sky-a ime Premiere nalazilo se još na godišnjem izvještaju za 2008. godinu. Za ostalo su dioničari izbjegavali imenovati tvrtku, pa su koristili termine 'neimenovani'. Čak ni olovke nisu imale logo. Razlog je bilo preimenovanje tvrtke u Sky Deustchland. Nekadašnji Premiere AG ne može besplatno koristiti Murdochov brand Sky. Nakon mnogih upita, predsjedništvo skupštine razjasnilo je bit ugovora. Sky Deutschland licencira ime branda Sky u riječi i slici britanskom BSkyB-u. Iznos godišnjih licenci je uobičajen.
Brojke su tajne, ali ih je odobrio Savjet za gospodarstvo KPMG. Na pitanje dioničara koliko dugo će prava na brand biti osigurana na njemačkom govornom području, odgovor je bio: 17 godina. BSkyB za korištenje dobiva iznos koji će ovisiti o uspješnosti, ali neće morati sudjelovati u gubicima. Stručnjaci tvrde da se radi barem o jednoznamenkastom milijunskom iznosu eura koje će se godišnje prelijevati iz Njemačke u Englesku.
Teoretski je moguće da Murdoch kompletan profit uzme od Sky Deutschlanda.
