Jedna od najaktuelnijih bitki među tehnološkim kompanijama koja je bila aktuelna u toku ove godine jeste ona između kompanija Google i Microsoft.
Za one koji misle da je ova borba dostigla vrhunac u toku 2009 godine, industrijski analitičari navode da bi trebalo ponovo da razmisle jer se čini da je borba tek započela. Nadmetanje kompanija je eskaliralo ove godine kada su obe kompanije krenule da osvoje međusobne tržišne udele na polju internet pretrage, operativnih sistema, poslovnih aplikacija i pretraživača.
Imajući u vidu da svaka kompanija u onoj drugoj vidi veliku pretnju za svoje proizvode, 2009 godina je sigurno bila samo godina zagrevanja za ovu bitku koja će se razbuktati u mesecima koji su pred nama. McGregor, analitičar firme In-Stat, navodi da su dve kompanije započele borbu a da obe traže dominantne pozicije na internetu. Da bi Google povećao svoje poslovanje, potrebno mu je da se prebaci na drugu teritoriju.
Da bi Microsoft imao značajne mogućnosti rasta, potrebno je da postane broj jedan na polju interneta, a to je nešto čega su u ovoj kompaniji svesni. Ovo nije rat koji će biti dobijen na osnovu jedne ili dve dobijene bitke već će ovo biti dugotrajno namdetanje. On je dodao da se ova borba ne vodi oko toga ko će imati najviši autoritet već je ona od suštinske važnosti za obe kompanije. Za Google, to znači proširenje a za Microsoft je to pitanje života i smrti, navodi McGregor.
Google, jedna od najuspešnijih priča, porastao je u veliku online zver. Uz ime koje je uznapredovalo do značenja reči „pretraga“, Google se toliko proširio da je jednostavno postao pretnja Microsoft-u što je dovelo do industrijske dominantnosti. Nekada je postojalo vreme kada niko nije verovao da neko može ugroziti Microsoft, a ponajmanje Web kompanija kao što je Google. Međutim, ti dani su gotovi.
Google je pokazao svoje zube a kao rezultat toga Microsoft je zbačen sa svog prestola. Microsoft je potrošio milione dolara i iskoristio veliki broj radnih sati u pokušajima da otme tržišni udeo Google-a te samim tim eliminiše pretnju za dugoročnu dominantnost u industriji. Razlog zbog kojeg je Microsoft tako fokusiran na Google jeste to što Google sa lakoćom preuzima sve ono što je do sada odlikovalo Microsoft zajedno sa online aplikacijama, navodi Dan Olds, analitičar The Gabriel Consulting Group.
Dok je Microsoft obezbeđivao odbranu na polju aplikacija i operativnih sistema, Google je svoje delovanje usmeravao na online i usluge pretrage. Pretraga je ključna za Google-ov uspeh budući da Web reklame obezbeđuju više od 90% prihoda. Ovakvo kretanje napred i nazad za ove dve kompanije intenzivirano je kada je Microsoft izvršio redizajn Microsoft Live Search i objavio update za Bing engine za pretragu u toku juna meseca.
Međutim, da ne bude nikakve zabune – Google i dalje bukvalno poseduje tržište pretrage sa udelom većim od 64%, mada je u poslednje vreme zabeležen lagani porast u korist Microsoft-a. Ova kompanija ima dosta razloga da se nada da će Bing preuzeti značajan deo Google pretrage budući da je objavila planove o udruživanju zajedno sa kompanijom Yahoo Inc koja drži drugo mesto na polju pretrage.
Ovaj sporazum još uvek nije zvanično odobren u SAD i Evropi a sigurno je da će na osnovu njega Yahoo predati sopstvenu tehnologiju pretrage Microsoft-u na upotrebu. Ove dve kompanije se nadaju da će zajedno postići ono što nijedna od njih dve nije mogla da uradi pojedinačno.
Bitka između dve kompanije još više se zahuktala kada su obe kompanije najavile da su postigle pojedinačne sporazume o obezbeđivanju podataka u realnom vremenu. Microsoft će korisnicima ponuditi tweet-ove u realnom vremenu koji stižu sa Twitter-a i Facebook-a dok je Google već započeo saradnju sa Twitter-om na osnovu koje će ponuditi tweet-ove u okviru svojih rezultata pretrage.
Uzimajući u obzir i ono što se prethodno dešavalo izmejdu ove dve kompanije sigurno je da ova bitka ide daleko izvan rezultata pretrage a kako će se završiti ostaje da se vidi. Rob Enderle, analitičar firme Enderle Group, navodi da postoji verovatnoća da će se na tržištu pojaviti potpuno novi igrači kao što su Apple ili Mozilla koji će verovatno svoje snage uperiti protiv Google-a, pa ostaje pitanje da li je Google dovoljno jak da izdrži sva ta iskušenja.
